UNE NOUVELLE DIMENSION POUR LA PARTIE MARKETING-COMMUNICATION-MEDIA DU BBA EDHEC AVEC LE CHALLENGE HAPPY MEAL TBWA\MC DONALD’S FAMILLE

Written on 12 January 2016.


En septembre dernier, la promotion des 75 étudiants de l’horizon Marketing Communication Media, encadré par la professeure Marie-Catherine Mars, a été ‘briefée’ pour le Challenge 2015 par Alice Nicolas (chef de produit Mc Donald’s Famille France) et Alice Bouzaglo (account manager TBWA\Paris).
 

Pour ce cas réel, les 15 équipes étudiantes devaient proposer à Mc Donald’s et son agence TBWA\Paris un concept marketing innovant de collection des jouets et livres offerts dans le Happy Meal, pour favoriser les occasions de consommation du Happy Meal par les enfants. Les équipes devaient également axer leur proposition sur le développement d’une stratégie de communication 360° disruptive et différenciante pour Happy Meal en France en 2016.

Pour Mmes Bouzaglo et Nicolas, ‘l’objectif du challenge Happy Meal était de mettre les étudiants dans les conditions les plus réelles possibles. Monter un projet de A à Z est quotidien dans nos métiers et demande beaucoup de réflexion au préalable. Ce challenge leur a également demandé de trouver un juste milieu entre la créativité et la réalité de la mise en place d’un projet.’

Le 4 décembre dernier, après 3 mois de travail intensif et de coaching par leurs professeurs Marie-Catherine Mars et Patrick Longuet, les 4 équipes finalistes du Challenge Happy Meal ont présenté le fruit de leurs réflexions au jury Mc Donald’s – TBWA\Paris.

Le jury composée des représentantes Mc Donald’s Famille et TBWA\Paris a été ‘très impressionné de la qualité des rendus, de la recherche de chaque groupe dans les détails opérationnels, tant d’un point de vue de la communication que du retour sur investissement. Les groupes ont montré beaucoup d’implication et pour cela, TBWA\PARIS et Mc Donald’s Famille les en remercient grandement’.

L’équipe gagnante composée de 5 étudiantes du BBA Edhec( Mathilde Gallo, Camille Pinel, Gaelle Malandain, Céline Robert, Marie Stoffel), a su convaincre Mmes Nicolas et Bouzaglo par sa capacité à ‘allier une proposition créative et réaliste’ pour la communication 360° Happy Meal et ‘a démontré un vrai sens de la gestion d’un projet’ marketing/communication.

Mmes Nicolas et Bouzaglo déclarent même avoir ‘toute confiance en elles pour l’avenir!’

Pour l’équipe gagnante, ce challenge a représenté ‘une superbe aventure’, tant ‘professionnelle qu’humaine‘ (Camille Pinel), à travers ‘l’opportunité de travailler sur un cas réel, d’avoir une vision globale, de prendre en compte le budget imposé et les contraintes de l’entreprise. Donc, travailler de A à Z sur un projet en accord avec la réalité du monde du travail’ (Gaelle Malandain) et en permettant aux étudiants de cette spécialisation ‘de travailler concrètement pour de grandes entreprises telles que McDonald’s et TBWA\Paris’ (Marie Stoffel).

Pour ces étudiantes, ‘être face à un cas concret les a poussées à aller toujours plus loin dans la réflexion de leur proposition pour que cette dernière soit la plus juste et la plus cohérente possible’ à la fois ‘avec les valeurs de McDonald’s et de son Happy Meal et l’approche de communication disruptive de TBWA\Paris’ (Céline Robert).

L’apprentissage par l’action, représentatif de la pédagogie du BBA Edhec, travers le challenge Happy Meal, a permis aux étudiants à ‘de mettre en application les connaissances acquises en cours de façon ludique et très intéressante’ et au final, a conforté, pour tous, ‘leur volonté de travailler en agence de publicité et chez l’annonceur sur l’élaboration de campagnes de communication 360°’ (Mathilde Gallo).

L’objectif a donc été pleinement atteint, pour les commanditaires du Challenge, les étudiants et les professeurs !

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